Вот плавно перешли от вопроса начинания бизнеса, к вопросу как не сломаться.

И так, влияют на бизнес как через бренд, так и через отдельных персонажей.
Тут уже надо отдельно обсуждать как защищать эгрегор и как защищаться самому.

Тут думаю могут более компетентные люди посоветовать т.к. картина вопроса более ясна.